62196人、创下“最多观众的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录、85%购票观众是跨城观赛、票根经济实现倍数级增长……11月8日易信盈，2025王者荣耀职业联赛（简称KPL）年度总决赛在国家体育场鸟巢上演。
鸟巢50米外，小卖部的烤肠销量是平日的10倍；1公里外的火锅店排队到第二天凌晨2点；2公里外的酒店，送餐机器人忙到第二天凌晨4点；12公里外的第二观赛现场，限时快闪活动一直持续到月底。
一场电竞赛事，带来的周边经济影响力超乎想象。
零售：烤肠平时日销20根，那天200根
总决赛落幕后的鸟巢，平静如常。冬日暖阳中，健身爱好者绕着“龙形水系”骑车、慢跑。有游客购买了参观门票，到这个2008年奥运会的主体育场参观。入口处能看见当年点燃奥运圣火的火炬，距离火炬不远，有一个小卖部，售卖的东西普普通通，饮料、零食、文创冰激凌。
“冰激凌这天气没人吃咯，水也卖得不好，天冷嘛。”客流稀少，售货员在店外踱步，晒太阳。
她不玩游戏，也完全不知道什么KPL，但她清楚地记得，就在几天前的那个周六，小卖部周围人山人海。“人多，从中午就开始有人了。”售货员抿着嘴回想，如此庞大的客流量，上次出现大概是今年5月底6月初的凤凰传奇演唱会。
KPL年度总决赛当天17点30分开幕，15点开放入场，中午时分就有观众出现在鸟巢周边。“都是年轻人，跟看演唱会的不同，演唱会是什么年纪的都有。”售货员说，当天卖得最好的两个单品是热腾腾的门钉肉饼和烤肠。门钉肉饼15元/个，平时日销10个左右，当天卖了大概40多个。烤肠有5元/根、8元/根两种，两种肠加一起平时日销20根左右。
“那天多少易信盈，100多根？”“那不止，得有200根了。”
售货员说，周边的零售业，直接受鸟巢活动的影响，像KPL年度总决赛、热门演唱会，对商家来说，多多益善。
新奥购物中心距离鸟巢只需步行10分钟，入口处现在还能看见“这一次 鸟巢见”的宣传海报。整个亚奥商圈与KPL年度总决赛相关的商业促销活动，最早从10月25日开始，一直持续到11月底。新奥购物中心参与活动的店铺，从11月8日到15日，均可凭票根享受折扣服务。稍远一些的北辰荟购物中心设置了第二观赛现场，同样有凭票根享受折扣甚至免费咖啡服务。
餐饮：在火锅店里一直坐到天亮
北辰荟当天的第二观赛现场共有四个，其中一个是地下一层的华夏电影中心观影互动空间。
“当天人不少，没买到票的粉丝，就到这儿来应援。”华影幕味餐厅今年6月刚刚开业，主打电影主题咖啡和甜品，工作人员说上一次见到这么多年轻人，是约半个月前国家体育馆举办周笔畅演唱会。
餐厅菜单上，美式咖啡的名字是“美国往事”，香橙美式咖啡的名字是“发条橙”，都是电影元素。为了迎合KPL年度总决赛的主题，当天还推出了狼队（参赛队）专属套餐——孙策-鲜菠萝气泡水+瑶-水果芒果蛋糕，AG（参赛队）专属套餐——妲己-覆盆子气泡水+公孙离-覆盆子蛋糕。
距离鸟巢约1公里的海底捞火锅新辰里店，在赛事当天热火朝天。这家海底捞的营业时间从10点至次日7点，服务员说，很多观众在赛事结束后就直接步行到店。“那天晚上比赛一结束，我们这里很快就客满了。一直要排队，排到凌晨两点钟。”
就像其他商家的反馈一样，大型活动、演唱会、赛事，会给整个亚奥商圈带来“泼天的流量”。流量来了，就接好。服务员说，每次遇到大型活动，海底捞都是很多年轻人的选择。“这附近通宵营业的饭店不多，我们又离得近，很多人看完了演出，就来我们这儿过夜。反正只要正常消费，外面又没有等位的人，我们就让人家多坐会儿。”当晚因为人数众多，店内座位满员了，还有人选择在店外的等位区过夜。“他们看上去是学生，都是等第二天一早的火车或者飞机。我们看他们睡着了，给拿个靠垫什么的，这都很正常。”
当晚，北京数家海底捞火锅还提供预约大巴车免费接驳，从鸟巢免费接观众到店消费。
酒店：送餐机器人忙碌到凌晨
提供免费班车的还有亚奥商圈，赛事当天12点到17点，从五洲皇冠国际酒店出发，绕行奥林匹克中心区，途经北辰洲际酒店、北辰荟等地停靠，专门供酒店客人和购票粉丝免费乘坐、享受零食和软饮服务。
距离鸟巢约2公里的安慧北里附近，聚集着几家经济型酒店，很受远道而来的学生群体喜爱。拾贰时栖酒店刚开业不久，门前还放着“大麦”花篮，KPL年度总决赛给酒店带来了开业以来的第一波大流量。“那天确实人多，当班的小伙伴都说忙坏了。”前台说她当晚没值班，但那一晚的火爆场面已经在同事之间传开了。
厚居酒店2021年开业，已经见惯了“大场面”，每每有重大活动，都应对自如。在社交媒体上，还能看到有观众来此住宿后评论“贴心到位”。
“不只我们，这附近的酒店，都受‘鸟巢’影响很大。”前台说，11月8日那天的客房早早订满，大部分住户都只订了一天房，看完总决赛第二天就离店。也有少部分订了两天房，顺便在北京游览。
“怎么看出来客人是冲着KPL来的？”“好多人当天都扮上了。”她说的是《王者荣耀》热门英雄的角色扮演。2015年11月26日，《王者荣耀》正式公测。今年是这款国产手游诞生十周年。所以，很多粉丝都以角色扮演的方式来致敬钟爱的游戏、致敬自己的青春。
前台回忆，当晚总决赛结束后，很多粉丝步行回到酒店，虽然疲惫，但兴奋之情溢于言表。“很多人回来就没再出门，点外卖，我们店是机器人送到房间。可把机器人忙坏了，一直忙到第二天凌晨三四点钟。”
周边：粉丝、赛事热度持续
“抢到了抢到了！”朝阳公园东4门内，微博IN跨次元引力场（以下简称“微博IN”）的KPL王者梦之队限时快闪，这几天持续引发粉丝热捧。
今年10月1日正式开业的微博IN，和鸟巢一样，也与2008年北京奥运会存在渊源——其前身是北京奥运会沙滩排球馆。改造过程中，“奥运沙”转移至附近的“阿派朗创造力星球”亲子乐园。沙排馆摇身一变，成为朝阳区首个奥运遗产城市更新项目，吸引了众多二次元北京首店。
11月7日，“北京朝阳游戏电竞产业发展联盟”在此揭牌，“2025王者荣耀十周年嘉年华城市派对北京站活动”也同时启动。第二观赛现场、选手空降、角色扮演巡游等一系列活动随即展开。微博IN与鸟巢此次携手，也被认为是奥运遗产的电竞活化。
赛事硝烟散尽，但粉丝的热情未减。一楼的限时快闪现场，金属徽章、毛绒手机背夹、亚克力挂件……很多货架被抢购一空。
尽管快闪活动一直持续到11月30日，但很多粉丝担心买不到心仪的产品，只能在社交媒体上求购。“问钎城（电竞选手）背夹。”“求清融（电竞选手）抱枕。”有需求就有供给，社交媒体上也就同时出现了代购。“必须到线下来买，不然网上都是加价代购的，一个加100元。”有粉丝说，入场购物需要提前预约，但是因为销售火爆，很多产品缺货，只能改天再约。
“我希望活动天天有，毕竟有活动就会有客流嘛。”微博IN一家店铺的店员希望KPL带来的热度能保持下去。总决赛当天举办第二观赛现场活动的钻石中心，是华北地区规模最大的专业电竞馆。目前，它已经成为北京WB王者荣耀战队的主场，未来还将承办更多顶级赛事。本周五下午，全球高校电子竞技联赛S4中国区总决赛就将在此举行。
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